| У тебя есть сайт, посещаемость которого ты хочешь увеличить с помощью «Google Adwords»? Adwords - является очень удобным сервисом контекстной рекламы, включающим в себя множество инструментов для создания эффективных рекламных объявлений. Охват аудитории системы «Google Adwords» позволяет привлечь целевых пользователей на свой сайт, даже самой узкой тематики. Но что бы с выгодой для себя использовать этот инструмент его надо уметь правильно настраивать.
Одним из наиболее важных этапов настройки кампании контекстной рекламы является составление рекламных объявлений.
Основные рекомендации по правильному составлению объявлений для «Google Adwords»:
1). Ключевые слова в тексте объявления. Твои рекламные объявления должны составляться так, что бы они включали в себя ключевые слова, для которых настроена контекстная реклама. Желательно ключевое слово вставлять в заголовок объявлений. «Google» всегда выделяет ключевую фразу жирным шрифтом, что конечно же привлекает внимание пользователей.
CTR объявлений (отношение количества кликов к количеству показов), содержащих поисковый запрос в заголовке всегда будет выше, чем у объявлений без ключевой фразы. Объявления с «ключевиками» (ключевыми словами) в тексте работают лучше и показываются на более высоких позициях. Очень часто, только включение ключевого слова в текст объявления позволяет показываться на более высоких позициях при меньшей, чем у конкурентов, ставке за клик.
2). Слова, которые «притягивают» внимание!
Существуют, слова, которые позволяют «притягивать» внимания для объявлений практически любой тематики. Приведем примеры таких слов: «быстро», «распродажа», «бесплатно», «новинка», «надежность», «гарантия», «легко», «прибыльно», «секреты», «без вложений», «советы», «открываем тайны», «только сегодня» и т.д. Если взять два схожих объявления одинаковой тематики, первое из которых содержит подобные слова в тексте, а второе нет, то практически наверняка кликабельность первого объявления будет на порядок выше.
Здесь главное не перестараться и придерживаться рекомендаций поисковой системы «Google» (Google’s editorial guidelines), нарушенные которых может стать причиной отключения объявлений.
3). Призыв к действию (слова которые притягивает внимания)!
Используй слова, которые побуждают посетителей Интернета к действиям. Эмоционально окрашенная лексика сможет сделать твое объявление более привлекательным. «Купи!», «закажи!», «приобрети!», «узнай!», «откройте для себя», «попробуйте сейчас!», «не мешкай!», «последняя возможность!» - использование этих слов на порядок повысит кликабельность объявления.
4). Уникальное торговое предложение.
У каждой компании должно быть какое-то свое уникальное торговое предложение (УТП). Товары и услуги, которые производит твоя фирма, могут быть дешевле, чем у конкурентов, качественнее, возможно у тебя даже самый широкий ассортимент товаров, либо самая быстрая доставка, может быть, этот товар продается только у тебя или же у тебя самый большой опыт работы в какой-то сфере услуг. Но какое-то (пусть даже самое незначительное) преимущество по сравнению с конкурентами у тебя должно быть и именно об этом преимуществе стоить упомянуть в своем объявлении. Это выгодно выделит тебя среди конкурентов.
(!) Конечно же, стоит упоминать в тексте объявлений о рекламных акциях и специальных предложениях.
5). Создавай несколько объявлений.
Для каждой группы ключевых слов необходимо сделать 2-3 (а лучше - больше) объявления, которые будут активны одновременно. Через какое-то время работы кампании, когда будет накоплена определенная статистика, можно будет оставить только те объявления, у которых самый высокий CTR. Иногда кликабельность двух равнозначных, на первый взгляд, рекламных объявлений на практике может значительно отличаться.
6). Цена товара.
Не будет лишним указать в своем объявлении стоимость товара. Пользователь должен узнать о твоем товаре из объявления как можно больше. Если клиент увидел в объявлении цену на товар и после этого перешел на твой сайт, это значит, что стоимость товара (услуги) его устраивает и с большой вероятность он станет покупателем. Если же цена не его устраивает, то скорее всего на твой сайт пользователь не перейдет, но ты при этом не оплачиваешь стоимость клика, а значит экономишь бюджет рекламной компании в «Гугл».
7). Целевые страницы.
При составлении своей рекламной кампании нужно внимательно отнестись к подбору целевых страниц, на которые будет переходить пользователь при клике на объявление. Если ты рекламируешь конкретную модель товара, то посетитель должен попадать на страницу именно этого товара, а не на главную страницу твоего сайта. Если посетитель переходит на сайт по объявлению рекламирующему какой-то товар, а после на странице сайта не находит его описания, то скорее всего он просто покинет твой сайт и уйдет к кому-то из конкурентов. К тому же показатель качества ключевого слова в системе «Adwords» (а следовательно и позиция объявления) будет тем выше, чем больше релевантность страницы твоего сайта поисковому запросу.
Если ключевое слово и текст объявления совершенно не соответствуют содержанию целевой страницы, то «Adwords» будет завышать стоимость клика, даже если по данной ключевой фразе нет никакой конкуренции. Практически всегда правильно подобранная целевая страница принесет тебе больше клиентов, чем если бы ты просто направлял всех посетителей на главную страницу.
8). Не используйте ничего не значащие слова.
Не используй в своих объявлениях общие слова («для», «в», «на» и т.п.). Ничего не значащие слова оттягивают внимание пользователя и отвлекают его от основного смысла, что, конечно же, только вредит и уменьшает кликабельность объявлений.
9). Название компании в заголовке не дает преимущества.
Не используй название своей компании в заголовке рекламного объявления. Многие рекламодатели считают, что если использовать название их компании в заголовке объявлений, то это может позволить увеличить узнаваемость компании. На самом же деле в большинстве случаев это не так. Не используй название своей компании в заголовке объявления (исключением являются только всем известные бренды, давно заслужившие уважение и популярность и выделяющиеся среди остальных, например «SONY», «BMW», «Intel», «Nike»…). Не стоить тратить драгоценные символы и так небольшого объявления для того, что бы упомянуть, как называется твоя фирма (если она никому не известна), это не приведет к увеличению количества кликов, лучше написать больше о товарах и услугах.
10). Экспериментируй!
Для составления эффективных объявлений необходимо учитывать все приведенные выше рекомендации, однако нельзя придумать идеальное объявление, всегда можно сделать объявление лучше, чем у конкурентов, поэтому – ищи, пробуй и экспериментируй! |
