| Как написать рекламное объявление для «Google AdWords»? С чего начать? Как добиться наивысших результатов, при этом понести наименьшие затраты на рекламу? Как повысит эффективность интернет-рекламы?
1). Выбирай только «правильную» аудиторию.
Рекламное объявление должно быть нацелено на определенную аудиторию, для этого выбирай язык и страну, на которые ты ориентируешься. Например, если ты хочешь привлечь англо-говорящих пользователей, нет необходимости выбирать те страны, где английским языком владеют меньшинство.
2). Серьезно подойди к выбору ключевых слов!
Для того, чтобы твоя реклама как можно точно отвечала запросам при поиске, необходимо полное совпадение поискового запроса с ключевой фразой, которую нужно заключать в квадратные скобки, например: [школа фотографии] [фотокурсы]
3). Постоянно тестируй свое объявление.
Тестировать надо сразу же все свои объявления, данный метод называется A/B расщепленный тест. Необходимо проделывать эту процедуру пока не добьешься максимального результата CTR.
4). Следите за возвратом вложенных средств!
У сервиса «Google» есть такая функция, как отслеживание коэффициента отклика по каждому рекламному объявлению, но коэффициент конверсии он не отслеживает. В данной ситуации, следует использовать специальную отслеживающую ссылку, которая применяется для каждого объявления отдельно. Например, одним из способов решения этой задачи является прикрепление партнерской ссылки к каждому объявлению.
5). Обязательно включай целевое слово в свое рекламное объявление!
Необходимо обязательное включать целевые - ключевые слова в описании, а также и в названии объявления, при поиске «Google» выделяет искомые слова в объявлении жирным шрифтом, которые при просмотре результатов поиска привлекают внимание пользователей Интернета.
6). Подчеркни выгоду в свих объявлениях!
Акцентируй внимание и подчеркни в своем объявление те выгодные места, которые обязательно привлекут пользователя, какую выгоду (или скидку) он получит, воспользовавшись тем, что ты продвигаешь, употребляй больше призывных предложений, типа: «заработай с нами 100 евро в день!», «приобрети то и то - получи подарок!» или «получи совет бесплатно!» и т.д.
7). Необходимо включать в рекламное объявление «слова-приманки».
Есть такие слова, читая которые человек не может не обратить на них внимание, например: «распродажа», «новинка», «бесплатно», «только у нас», «только сегодня» и т.д., при использовании таких слов, следует придерживаться правил – редакторских рекомендаций «Google» (Google’s editorial guidelines).
8). Используй больше слов, побуждающих к действию!
Употребляй больше призывных предложений, типа: «заработайте вместе с нами!», «стань стройнее!» или «открой для себя» и т.п. Такие выражения обычно побуждают человека к действию, принятию какого-либо решения.
Примеры:
Только сегодня — сэкономьте 75%!
Скачайте пробную версию бесплатно, прямо сейчас!
Распродажа! Торопитесь!
И не забывай, что использовать фразы следует как можно более точно отражающие то, что ты предлагаешь, в противном случае «Google» откажет в принятии объявления.
9). Продавай уникальные услуги (или товар). Оптимизация сайта - один из главных способов того, что на твой сайт пришли посетители.
Подчеркни все, что выгодно отличает твой товар или услугу среди количества таких же товаров и услуг. Например, самый лучший утюг, самый дешевый билет, самый большой выбор и т.д.
10). Обязательно нужно вставлять ссылки на «посадочные страницы» (лэндинги – landing page). Если твой товар или услуга весьма специфична, создай отдельную страницу для объявления. Необходимо качественно спроектировать входную (посалочную) страницу это, наверняка, привлечет больше посетителей, чем обычный редирект на главную страницу твоег осайта.
11). Исключай общие слова из текста объявления.
Обязательно веди счет слов, исключи общие слова типа предлогов, например, “в, на, это для”, и др. Пусть в объявлении будет мало слов, но все они будут грамотно подобраны и более реально отражать смысл, без лишней «воды».
12). Долой охотников до халявы!
Отпугивать охотников до халявы нужно обязательно, включи в конце рекламного блока стоимость своего продукта или сервиса. Это повысит коэффициент конверсии и сделает ниже среднюю цену за покупателя. Также уменьшится CTR рекламного объявления, но это норма. В конечном итоге, твоя цель – это конкретная аудитория пользователей, а не все кому не лень. Халявщики не платят! |
